2016年10月17日，福建福州，融僑皇冠假日酒店，中糧名莊薈進(jìn)口烈酒全明星隊(duì)陣容首次發(fā)布。中糧名莊薈國(guó)際酒業(yè)總經(jīng)理李士祎，福建省酒類(lèi)流通協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)汪慶璋，廣東省酒類(lèi)行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)朱思旭，法國(guó)亨利穆尼集團(tuán) CEO Jean Marc Girardeau，法國(guó)美麗莎集團(tuán)全球副總裁Holmgreen Henriette，蘇格蘭羅曼湖集團(tuán)首席運(yùn)營(yíng)總監(jiān)Bill White，德斯汀安講師魏俊以及來(lái)自于全國(guó)各地的媒體，近百位經(jīng)銷(xiāo)商參加了此次發(fā)布會(huì)。

作為中糧名莊薈“全酒品、全明星、全渠道”戰(zhàn)略的一部分，此次中糧進(jìn)口烈酒平臺(tái)發(fā)布之前，已經(jīng)引起了酒行業(yè)的普遍關(guān)注。

全酒品布局進(jìn)口烈酒市場(chǎng)

數(shù)據(jù)顯示，在過(guò)去5年中，全球烈酒市場(chǎng)以平均每年4.7%的速度增長(zhǎng)，烈酒年消耗量超過(guò)30億箱，雖然目前全球烈酒市場(chǎng)增速放緩，預(yù)計(jì)到2020年，市場(chǎng)消耗量仍將增加1.2億箱，突破32億箱大關(guān)，行業(yè)預(yù)測(cè)，“增長(zhǎng)”的最大份額將來(lái)自中國(guó)和印度。國(guó)際葡萄酒及烈酒研究所（IWSR）的研究成果表明，亞太地區(qū)烈酒消耗量占全球的63%，中國(guó)是全球最大的烈酒消耗國(guó)。但是從整體市場(chǎng)份額來(lái)看，進(jìn)口烈酒品牌在中國(guó)的年銷(xiāo)售額不到全國(guó)酒類(lèi)銷(xiāo)售額的2%，與白酒相比仍然差距很大，蘊(yùn)藏著巨大的發(fā)展?jié)摿蜋C(jī)遇。

縱觀中國(guó)進(jìn)口烈酒市場(chǎng)面臨的機(jī)遇不難發(fā)現(xiàn)，最大的機(jī)遇主要來(lái)自于中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)和富裕人群的日益擴(kuò)大所帶來(lái)的市場(chǎng)消費(fèi)的升級(jí)以及國(guó)人消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，進(jìn)口烈酒消費(fèi)由高端禮品饋贈(zèng)向大眾消費(fèi)及專(zhuān)業(yè)消費(fèi)轉(zhuǎn)型；另一個(gè)機(jī)遇則是地域擴(kuò)張釋放出來(lái)的潛能，沿海城市和三四線內(nèi)陸城市都預(yù)計(jì)會(huì)產(chǎn)生新一輪的增長(zhǎng)。

“現(xiàn)在是進(jìn)入進(jìn)口烈酒領(lǐng)域的恰當(dāng)時(shí)機(jī)”，廣東省酒類(lèi)行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)朱思旭表示。福建省酒類(lèi)流通協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)汪慶璋表示，福州是中國(guó)進(jìn)口烈酒發(fā)展最早、最重要的地區(qū)，福州市場(chǎng)的進(jìn)口烈酒表現(xiàn)和趨勢(shì)對(duì)于發(fā)展其他地區(qū)有很大的借鑒作用。

正是看到了進(jìn)口烈酒市場(chǎng)巨大的潛力，中糧名莊薈在布局多年之后，在今年福州秋季糖酒會(huì)隆重推出進(jìn)口烈酒全明星陣容，宣布進(jìn)入進(jìn)口烈酒市場(chǎng)，打造中國(guó)首席進(jìn)口烈酒運(yùn)營(yíng)商的戰(zhàn)略計(jì)劃。中糧名莊薈進(jìn)口烈酒的首發(fā)陣容就聚集了來(lái)自于蘇格蘭、愛(ài)爾蘭、法國(guó)、日本、美國(guó)、英國(guó)等17個(gè)國(guó)家，威士忌、白蘭地、伏特加、龍舌蘭、金酒、朗姆酒和利口酒7大品類(lèi)21個(gè)進(jìn)口烈酒明星品牌。

品牌化運(yùn)作是中糧名莊薈的一大戰(zhàn)略選擇，因此在烈酒品牌的選擇上中糧名莊薈遵循“大廠家，大品牌”的選擇標(biāo)準(zhǔn)，選擇產(chǎn)區(qū)位列前茅和極具特色的品牌，更重要的是具有大單品潛質(zhì)的明星產(chǎn)品：如法國(guó)市場(chǎng)每?jī)擅胧鄢鲆黄康匿N(xiāo)量冠軍的威廉彼樂(lè)威士忌，永不從眾的羅曼湖威士忌，擁有古老的坎貝爾風(fēng)格的格蘭帝威士忌，以愛(ài)之名的賀迪干邑，見(jiàn)證著干邑歲月變遷的百利來(lái)，為生活帶來(lái)無(wú)限可能的美麗莎利口酒，法國(guó)銷(xiāo)量第一的波蘭黑麥索比斯基伏特加等等。

聚焦三大核心品類(lèi)品牌

在中國(guó)進(jìn)口烈酒市場(chǎng)中，伏特加、威士忌和干邑白蘭地一直是最受歡迎的進(jìn)口烈酒品類(lèi)。伏特加在進(jìn)口烈酒中一直是作為明星產(chǎn)品存在，而干邑的消費(fèi)在過(guò)去10年中，增長(zhǎng)了9倍，威士忌增長(zhǎng)了12倍，這也是為什么中糧名莊薈選擇了威士忌、白蘭地和伏特加作為其進(jìn)口烈酒平臺(tái)的三大核心品類(lèi)。

全酒品構(gòu)建了全明星陣容，全明星的陣容才能夠打造強(qiáng)大的品牌力量和號(hào)召力，因此中糧名莊薈選擇的進(jìn)口烈酒品牌不僅為具有明星潛質(zhì)的原產(chǎn)地的知名品牌， 在未來(lái)的規(guī)劃中，中糧名莊薈還將建立“三個(gè)一工程”，每個(gè)核心品類(lèi)將打造一個(gè)明星品類(lèi)、一款銷(xiāo)售明星，一個(gè)特色系列，將明星的力量發(fā)揮到極致。

威士忌品類(lèi)的”三個(gè)一工程“將打造單一麥芽威士忌作為明星品類(lèi)，調(diào)和威士忌（William Peel）作為一款銷(xiāo)售明星，一個(gè)特色產(chǎn)區(qū)作為特色系列；白蘭地將干邑作為明星品牌、Karlton作為銷(xiāo)售明星，雅文邑打造為特色產(chǎn)區(qū)；伏特加未來(lái)的銷(xiāo)售明星是Glen’s， 100%黑麥伏特加將作為特色產(chǎn)品出場(chǎng)。

在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，三位進(jìn)口烈酒品牌的代表對(duì)表示中糧名莊薈對(duì)市場(chǎng)的深入了解和戰(zhàn)略規(guī)劃堅(jiān)定了他們對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的信心。法國(guó)亨利穆尼集團(tuán) CEO Jean Marc Girardeau表示：中糧名莊薈具備的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和品牌運(yùn)作能力是他選擇其成為合作伙伴的首要原因，通過(guò)雙方的強(qiáng)強(qiáng)戰(zhàn)略結(jié)合，可以進(jìn)一步地推進(jìn)其產(chǎn)品在中國(guó)的知名度。法國(guó)美麗莎集團(tuán)全球副總裁Holmgreen Henriette認(rèn)為中糧名莊薈全渠道的運(yùn)營(yíng)能力，讓他有信心與其共同打造明星品牌。蘇格蘭羅曼湖集團(tuán)首席運(yùn)營(yíng)總監(jiān)Bill White相信中糧名莊薈專(zhuān)業(yè)的團(tuán)隊(duì)以及運(yùn)營(yíng)力、整合能力是他們選擇中國(guó)合作伙伴的首要因素。

除了核心三大品類(lèi)之外，中糧名莊薈也引進(jìn)龍舌蘭酒、金酒、朗姆酒和利口酒豐富其世界進(jìn)口烈酒版圖。最近幾年，開(kāi)發(fā)預(yù)調(diào)酒成為烈酒生產(chǎn)商拓寬市場(chǎng)的手段之一。預(yù)調(diào)酒為消費(fèi)者提供了更廣泛的選擇，生產(chǎn)商們也獲得了新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。作為預(yù)調(diào)酒基酒的龍舌蘭酒、金酒、朗姆酒和利口酒其發(fā)展?jié)摿σ膊豢尚「Q。

發(fā)布會(huì)上，中糧名莊薈國(guó)際酒業(yè)總經(jīng)理李士祎宣布了中糧名莊薈進(jìn)口烈酒平臺(tái)三年戰(zhàn)略計(jì)劃: 以六大關(guān)鍵能力為基礎(chǔ)運(yùn)作五大商業(yè)模式，深化三大競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，通過(guò)三個(gè)主營(yíng)業(yè)務(wù)，達(dá)到三大核心品牌2018年市場(chǎng)占有率前三，2019年將中糧名莊薈打造成為中國(guó)首席進(jìn)口烈酒運(yùn)營(yíng)商。

相對(duì)于全球烈酒市場(chǎng)，中國(guó)的進(jìn)口烈酒市場(chǎng)尚不成熟。如何成功地打開(kāi)中國(guó)的經(jīng)銷(xiāo)渠道，如何通過(guò)差異化的競(jìng)爭(zhēng)占領(lǐng)市場(chǎng)份額，如何從口感、文化來(lái)吸引時(shí)尚消費(fèi)者，李士祎顯然已胸有成竹。他在發(fā)布會(huì)上提出了五大商業(yè)模式的A+計(jì)劃，通過(guò)深化三大競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)將品類(lèi)、品牌與經(jīng)銷(xiāo)商一起培育成長(zhǎng)，共同建立持續(xù)滲透的渠道，為中國(guó)消費(fèi)者帶來(lái)全新的體驗(yàn)。

中糧名莊薈的五大商業(yè)模式的A+計(jì)劃將在1000“E+名莊薈”打造300間A+單一麥芽專(zhuān)區(qū)，建立獨(dú)立單一麥芽陳列區(qū)、品鑒區(qū)，打造全中國(guó)“最強(qiáng)單一麥芽產(chǎn)品組合“；在優(yōu)商工程渠道重點(diǎn)培養(yǎng)100A+經(jīng)銷(xiāo)商，覆蓋全國(guó)強(qiáng)勢(shì)進(jìn)口烈酒區(qū)域；采用名酒酒商商業(yè)模式共享葡萄酒名莊客戶資源； 品牌合伙人商業(yè)模式，打造10個(gè)A+品牌合作人品牌；全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)商業(yè)模式，通過(guò)B2B和B2C平臺(tái)，全面打造10支A+爆品。

發(fā)布會(huì)上，中糧名莊薈也與多名經(jīng)銷(xiāo)商簽約合作。經(jīng)銷(xiāo)商表示：中糧名莊薈將進(jìn)口烈酒涵蓋進(jìn)入品牌旗下以后，將能夠幫助經(jīng)銷(xiāo)商滿足消費(fèi)者日益豐富的個(gè)性化要求，有利于在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)有利位置。發(fā)布會(huì)結(jié)束后，現(xiàn)場(chǎng)媒體和經(jīng)銷(xiāo)商在講師魏俊的帶領(lǐng)下品嘗了眾多酒款，并找到了自己最陶醉的美酒，享受到了不同烈酒品牌的純粹和優(yōu)雅！

最后，中糧名莊薈國(guó)際酒業(yè)總經(jīng)理李士祎總結(jié)，通過(guò)全酒品規(guī)劃，打造全明星，建立全渠道，中糧名莊薈將通過(guò)其影響力和號(hào)召力改變國(guó)內(nèi)進(jìn)口酒市場(chǎng)格局，成為當(dāng)之無(wú)愧的中國(guó)首席進(jìn)口烈酒運(yùn)營(yíng)商。

中糧名莊薈進(jìn)口烈酒，That’s the spirits, 中糧人，做專(zhuān)業(yè)的事。

【中糧全明星烈酒品牌介紹】

【威廉彼樂(lè)】

威廉彼樂(lè)（William peel）是全球蘇格蘭調(diào)配威士忌品牌增長(zhǎng)速度第一

蟬聯(lián)法國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)量冠軍20年

平均每?jī)擅腌娋褪鄢鲆黄康慕?jīng)典小黃瓶

成就了無(wú)數(shù)法國(guó)年輕人的威士忌初體驗(yàn)

被稱(chēng)為“我的第一瓶威士忌”

威廉彼樂(lè)，讓每個(gè)人的蘇格蘭威士忌夢(mèng)想成真

【羅曼湖】

羅曼湖（loch Lomond）是為數(shù)不多的可以同時(shí)生產(chǎn)谷物及麥芽威士忌的蒸餾廠

歷史可以追溯到蘇格蘭威士忌創(chuàng)始時(shí)期

從小作坊私家蒸餾到跨時(shí)代的工業(yè)化生產(chǎn)

完整見(jiàn)證及參與了這一歷史進(jìn)程，

而這一演變也在蘇格蘭歷史以及威士忌的發(fā)展史中畫(huà)下了濃墨重彩的一筆。

蘇格蘭僅有四家擁有自己桶匠的蒸餾廠

羅曼湖便是其中之一這也使得他們可以最大程度上控制酒液質(zhì)量

“永不從眾”的品牌精神引領(lǐng)他們不斷推陳出新

釀造出不同風(fēng)格飽受好評(píng)的產(chǎn)品

【格蘭帝】

格蘭帝（Glen Scotia）是坎貝爾鎮(zhèn)僅存的三家威士忌蒸餾廠之一

在這個(gè)曾經(jīng)聞名于世的威士忌首都，一直尊重并沿襲著古老的坎貝爾威士忌風(fēng)格

連續(xù)多年被《威士忌圣經(jīng)》高分肯定

全部產(chǎn)品均采用非冷凝過(guò)濾最大程度保留原桶風(fēng)味

在保留傳統(tǒng)的同時(shí)也嘗試創(chuàng)新

隨著時(shí)間推移進(jìn)入一個(gè)新的紀(jì)元

【賀迪】

賀迪（Hardy）源自1863年

以雄雞作為品牌Logo 出產(chǎn)特優(yōu)香檳干邑（Fine Champagne Cognac）

其創(chuàng)建的“婚姻“系列以愛(ài)之名詮釋干邑陳釀的歲月

見(jiàn)證時(shí)光荏苒唯有愛(ài)與美酒不可辜負(fù)…

高端私人定制系列與法國(guó)最頂級(jí)的水晶工坊萊麗【Lalique】合作

將水晶工藝及干邑釀造的精湛技藝完美結(jié)合

在國(guó)際拍賣(mài)市場(chǎng)中多次被名家收藏名列全球十大最貴干邑之一

【百利來(lái)】

百利來(lái)（Polinac）品牌是由百利來(lái)?休伯特王子于1947年建立，

他對(duì)生命之水的迷戀, 使他成為最能代表及書(shū)寫(xiě)干邑歷史的人物之一。

百利來(lái)干邑猶如創(chuàng)始人的個(gè)性一樣，成為傳統(tǒng)與優(yōu)雅的縮影

延續(xù)精湛的釀造工藝，象征著不朽技藝的傳承

產(chǎn)品獲獎(jiǎng)無(wú)數(shù)至今仍是丹麥皇室的御用品牌

“王子珍藏”與“王子傳承”是整個(gè)品牌的匠心之作

這些珍品被精心儲(chǔ)藏在?王子天堂酒窖?見(jiàn)證著歲月的變遷

【慕瑞】

慕瑞（HenriMounier）挑選干邑區(qū)最優(yōu)質(zhì)的生命之水

多年來(lái)一直向大家展現(xiàn)他的鮮明特色，

釀造純凈、精致、柔順的干邑作品

是干邑初飲者的最佳選擇

傳統(tǒng), 務(wù)實(shí), 簡(jiǎn)約卻不簡(jiǎn)單

【美麗莎利口酒】為生活帶來(lái)無(wú)限可能

美麗莎（Marie Brizard），1755年始建于法國(guó)波爾多

勇敢無(wú)胃創(chuàng)新無(wú)邊界

是推動(dòng)品牌持續(xù)前進(jìn)的核心精神

不斷發(fā)掘人們的創(chuàng)新潛力

以最高的品質(zhì)和令人驚喜的口味

為生活帶來(lái)無(wú)限可能

【其他品牌】

法國(guó)銷(xiāo)量第一的波蘭黑麥伏特加-索比斯基

全球皮諾酒第一品牌-人雅客

蘇格蘭威士忌文化遺產(chǎn)-小磨坊

手工打造的精品倫敦金酒-克里斯蒂